Holger Güllner stärkt Forsa mit Expertise für politische Meinungsforschung

Holger Güllner stärkt Forsa mit Expertise für politische Meinungsforschung

Holger Güllner, eine bekannte Größe in der Meinungsforschung, übernimmt eine neue Beraterrolle bei der Forsa GmbH. Seine Berufung erfolgt zu einem Zeitpunkt, in dem das Unternehmen seinen Fokus auf politische Analysen und Wahlforschung verstärkt. Güllner, der aus einem Hobby eine Karriere gemacht hat, wird künftig die Unternehmensführung bei der Verfeinerung der Forschungsmethoden unterstützen.

Schon lange kritisiert er die Art und Weise, wie Umfragedaten von Medien und Politikern genutzt werden. Seine Bedenken erstrecken sich auch auf den Missbrauch von Informationen durch unseriöse Akteure der Branche, was seiner Ansicht nach das öffentliche Vertrauen in Forschungsergebnisse untergräbt.

Güllners Ansatz betont die Bedeutung von Primärforschung. Er besteht darauf, dass Rohdaten – insbesondere von großen Technologiekonzernen – ohne einen klaren Interpretationsrahmen nur wenig Aussagekraft besitzen. Stattdessen plädiert er dafür, Erkenntnisse stets im Kontext weiterer verfügbarer Belege zu analysieren, um aussagekräftige Schlüsse zu ziehen.

Trotz seiner neuen Aufgaben wird er weiterhin tägliche Umfrageupdates von seinem eigenen Forschungsinstitut erhalten. Auch sein Newsletter, der datengestützte Analysen bietet, bleibt aktiv – so haben Medien weiterhin Zugang zu seinem Fachwissen.

Forsa hat bereits seit Güllners erstem öffentlichen Auftritt 2015 Fortschritte in Sachen Transparenz gemacht. Das Unternehmen hält sich nun an standardisierte Richtlinien des Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM). Ausführliche Methodikberichte werden online veröffentlicht, und die Datenqualität wurde durch fortschrittliche Gewichtungstechniken, KI-gestützte Validierung und unabhängige Prüfungen verbessert. 2023 erreichte Forsa die Zertifizierung nach ISO 20252 – ein Beleg für das Engagement des Unternehmens für strenge Forschungsstandards.

Güllner bleibt ein überzeugter Verfechter der Marktforschung als Instrument, um die Gründe hinter öffentlichen Meinungen und Entscheidungen aufzudecken. Wiederholt hat er vor der leichtfertigen Verwendung von Umfragedaten gewarnt und betont, dass selbst gut erhobene Informationen ohne den richtigen Kontext in die Irre führen können.

Mit Güllners Unterstützung strebt Forsa an, seine Methoden in der politischen und Wahlforschung weiter zu verfeinern. Seine Aufgabe wird es sein, mitzugestalten, wie das Unternehmen Daten analysiert und der Öffentlichkeit präsentiert. Parallel dazu wird er seine eigenen Forschungsergebnisse weiterhin an Medienpartner liefern – und so dafür sorgen, dass seine Einsichten Teil der breiten Debatte über Meinungstrends bleiben.