Deichmann revolutioniert Werbestrategie mit eigenem Marketing-System
Deichmann ändert seine Medienstrategie und holt die Werbung ins eigene Haus. Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Technologieanbieters AEOS, um seine Kampagnen über alle Kanäle hinweg zu steuern. Der Schritt folgt einem erfolgreichen Pilotprojekt mit der hauseigenen Marke Graceland.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-Kampagne im Fernsehen für Graceland. Die positiven Ergebnisse führten zu einer engeren Partnerschaft. Nun wird Deichmann AEOS OS nutzen, um Werbung in Echtzeit zu planen, zu optimieren und auszuwerten.
Das System greift auf Daten von Vodafone zurück, die das Sehverhalten in über einer Million deutscher Haushalte abbilden. Eine besondere Funktion ist das sogenannte Geobalancing: Falls die Reichweite im linearen Fernsehen hinter den Zielen zurückbleibt, passt das System automatisch andere Kanäle an. Werbetreibende können eigene Geschäftsziele definieren und die Performance direkt daran messen.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont, dass ein schnelles Mediensystem entscheidend sei, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen. AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als Werkzeug, mit dem Marken die Kontrolle über ihre Medienbudgets zurückgewinnen – statt sich auf klassische Agenturen zu verlassen.
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Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz mehr Flexibilität bei Kampagnen sowie eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem sollen Transparenz und Steuerungsmöglichkeiten in der Werbung steigen. Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie, die internen Marketingkompetenzen auszubauen – nach früheren Erweiterungen in den Bereichen Content und Social Media.
