Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur Fußball-WM 2026 in Berghütte
Ferdinand Weimer
Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur Fußball-WM 2026 in Berghütte
Telekom startet Großkampagne zur Fußball-WM 2026 – mit Thomas Müller in einer Berghütte
Die Telekom hat eine groß angelegte Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet und verspricht, die Begeisterung für das Turnier in die Wohnzimmer Deutschlands zu bringen. Im Mittelpunkt steht Fußball-Legende Thomas Müller, der in einem neuen Werbespot in einer Berghütte zu sehen ist. Das Unternehmen wird alle Spiele – darunter 44 exklusive Partien – über MagentaTV übertragen, wenn das Turnier am 11. Juni beginnt.
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Die Kampagne lief offiziell am 2. April an und läuft bis zum 1. Mai. Sie ist in drei Phasen unterteilt, die jeweils die Vorfreude auf das Event steigern sollen. Der erste Spot zeigt Müller umgeben von Fans aus aller Welt, die in gemütlicher Alpenatmosphäre die WM feiern.
Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, versprach, das Stadionfeeling in die eigenen vier Wände zu bringen. Sven Grümer, Medienchef der Telekom Deutschland, betonte, dass es vor allem um Gemeinschaft und geteilte Emotionen gehe – und nicht nur um die Spiele selbst.
Die Medienplanung der Kampagne übernimmt die Agentur Mindshare, während Emetriq für die digitale Medienstrategie verantwortlich zeichnet. Die kreative Umsetzung stammt von der Hamburger Agentur 0171, die ein 90-köpfiges Team stellt. Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits WM-Kampagnen gestartet, die auf Emotionen und Fanbegeisterung setzen.
Das Turnier 2026 findet in drei Ländern statt: Kanada, Mexiko und den USA. Die genauen Austragungsorte stehen in den verfügbaren Quellen noch nicht fest.
Telekoms Kampagne läuft fast einen Monat lang und gipfelt im WM-Auftakt am 11. Juni. Mit exklusiven Übertragungen und einem Fokus auf Fan-Engagement will das Unternehmen das Turnier für Zuschauer im ganzen Land erlebbar machen. Der Erfolg der Kampagne wird davon abhängen, ob es gelingt, die Menschen durch gemeinsame Fußballmomente zu verbinden.
