Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt gibt grünes Licht
Ante Textor
Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt gibt grünes Licht
Adobes geplante 400-Millionen-Euro-Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die geplante Übernahme des Digitalmarketing-Spezialisten Semrush durch Adobe für rund 400 Millionen Euro ist vom deutschen Bundeskartellamt genehmigt worden. Durch den Deal festigt Adobe seine Position im Bereich Digitalmarketing sowie im wachsenden Segment der Answer-Engine-Optimierung (AEO). Die Wettbewerbsbehörde kam zu dem Schluss, dass trotz der Fusion ein ausreichender Wettbewerb bestehen bleibe.
Semrush ist eine etablierte Plattform zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO). In jüngster Zeit hat das Unternehmen seine Tools erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Präsenz in KI-Chats wie ChatGPT oder Gemini zu optimieren. Adobe, bereits Marktführer bei Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Lösungen, ist über Adobe Experience Manager auch im Bereich Content-Management und Digitalmarketing aktiv.
Die Kartellbehörde prüfte insbesondere, ob die Fusion den Wettbewerb in den Bereichen Answer-Engine-Optimierung und Content-Management einschränken könnte. Die Untersuchung ergab jedoch kein Risiko für eine Marktverengung, da ausreichend Alternativen für Unternehmen verfügbar seien. Das Bundeskartellamt bestätigte daher, dass die Übernahme ohne Auflagen vollzogen werden könne.
Seit dem Abschluss der Transaktion im Jahr 2025 hat Adobe die SEO- und Content-Tools von Semrush in seine Adobe Experience Cloud integriert. Dieser Schritt half dem Konzern, seinen Marktanteil im Content-Management und Digitalmarketing von 18 auf 24 Prozent zu steigern – wie aus Daten des Marktforschers Gartner für das erste Quartal 2026 hervorgeht. Damit hat Adobe Konkurrenten wie Salesforce (22 Prozent), Microsoft (20 Prozent) und HubSpot (15 Prozent) überholt.
Die Übernahme ermöglicht es Adobe, seine Kompetenzen im Bereich KI-gestützter Suche und Digitalmarketing auszubauen. Mit den nun in sein Ökosystem integrierten Semrush-Tools will das Unternehmen seine Angebote in diesem sich rasant entwickelnden Sektor weiter stärken. Der Deal markiert einen wichtigen Schritt in Adobes Strategie, die Führung in den Bereichen Content- und Optimierungstechnologien zu übernehmen.
